零售商雙重目的銷售與供應(yīng)商入侵策略

摘要： 在零售商采取雙重目的銷售情形下，探究供應(yīng)商通過電商平臺入侵市場與零售商雙重目的銷售的相互影響。研究表明，供應(yīng)商總能通過零售商的雙重目的銷售獲益，且供應(yīng)商市場入侵策略由電商平臺的傭金比例和零售商雙重目的銷售下的企業(yè)社會責任水平共同決定。當電商平臺收取的傭金或零售商的企業(yè)社會責任水平較低時，供應(yīng)商會通過電商平臺入侵市場，此時零售商可以通過提升雙重目的性抑制供應(yīng)商的入侵；反之，供應(yīng)商... （共10頁）