垂直二手交易平臺(tái)商業(yè)模式價(jià)值邏輯研究——基于扎根理論的探索性案例分析

摘要： 本文針對(duì)C2B2C垂直在線二手交易平臺(tái)的商業(yè)模式價(jià)值邏輯展開(kāi)研究。選取了4個(gè)案例——多抓魚、Plum紅布林、愛(ài)回收、得物為研究對(duì)象，運(yùn)用程序性扎根理論的數(shù)據(jù)處理方法，對(duì)所選樣本的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行開(kāi)放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼，構(gòu)建C2B2C垂直二手交易平臺(tái)商業(yè)模式價(jià)值邏輯的理論模型。研究表明：C2B2C垂直二手交易平臺(tái)商業(yè)模式價(jià)值邏輯由新價(jià)值主張、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)生態(tài)構(gòu)建、用戶-平臺(tái)... （共13頁(yè)）